Aż o 14 proc. spadła w Azji sprzedaż towarów spod znaku LVMH w ciągu ostatnich trzech miesięcy do końca czerwca, co oznacza pogorszenie w porównaniu z 6-procentowym spadkiem w pierwszym kwartale. Czy jest to wynik krytyki Chińskiej Partii Komunistycznej, która zarzuca obywatelom luksusowe życie czy spowolnienia gospodarczego? Skutki odczują firmy we Francji i Włoszech.
Chińscy klienci już nie tak chętnie zostawiają swoje pieniądze w sklepach luksusowych firm z Unii Europejskiej, choć juanów na ich kontach nie brakuje. "Motywatorem" do skromniejszego życia, do którego zachęca Pekin, mają być blokady kont w mediach społecznościowych osób wpływowych, na których widać luksusowe towary.
LVMH, do którego należy 75 marek z "wyższej półki" tj. Louis Vuitton, Dior czy Tiffany & Co, zanotował także spowolnienie w ogólnym wzroście przychodów o 1 proc. W ciągu ostatniego roku ich akcje spadły prawie o 20 proc. Mimo to dyrektor generalny Bernard Arnault pozostaje "ostrożnym optymistą", gdy stwierdza, cytowany przez BBC News, że:
wyniki za pierwszą połowę roku odzwierciedlają niezwykła odporność LVMH w klimacie niepewności gospodarczej i geopolitycznej. [...] Grupa z ufnością wkracza w drugą połowę roku, zachowując czujność.
LVMH informowało, że sprzedaż szampana spadła, chociaż nadal utrzymywała się powyżej poziomów z 2019 r., a słaba sprzedaż koniaku w Państwie Środka została zrównoważona przez wyższy popyt w Stanach Zjednoczonych.
Niemniej inwestorzy obawiajÄ… siÄ™ o sÅ‚abnÄ…ce zyski z Chin, a przychody grupy na wszystkich rynkach wzrosÅ‚y o 1% zamiast prognozowanych 3%, co przeÅ‚ożyÅ‚o siÄ™ na spadek akcji. Na otwarciu francuskiej gieÅ‚dy w Å›rodÄ™ notowania LVMH spadÅ‚y o 5,18%. W ciÄ…gu roku straciÅ‚y natomiast 23,10%.Ìý
Nie tylko LVMH notuje spadek sprzedaży w drugiej co do wielkoÅ›ci gospodarce Å›wiata. Brytyjska marka Burberry podaÅ‚a, że sprzedaż w Chinach kontynentalnych spadÅ‚a o ponad 20 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem. Swatch Group ze Szwajcarii, który produkuje zegarki marek Blancpain, Longines i Omega, poinformowaÅ‚, że osÅ‚abiony popyt w PaÅ„stwie Åšrodka przyczyniÅ‚ siÄ™ do spadku sprzedaży o 14,4 proc., liczÄ…c do koÅ„ca czerwca 2024 roku. Richemont od Cartiera odnotowaÅ‚ spadek sprzedaży w Chinach, Hongkongu i Makau o 27 proc. w II kwartale 2024 roku. Swoje prognozy na ten rok musiaÅ‚ zrewidować także niemiecki Hugo Boss - wylicza .Ìý
Giełdowa przecena luksusowych marek
Notowania brytyjskiej marki modowej Burberry straciÅ‚y w zeszÅ‚ym tygodniu 15%, po tym gdy firma poinformowaÅ‚a o spadku sprzedaży o 21% odnotowanym na ChiÅ„skim rynku, zawiesiÅ‚a dywidendÄ™ i wymieniÅ‚a dyrektora generalnego.Ìý
Akcje Hugo Boss straciły we wtorek o 9%, gdy niemiecka marka obniżyła swoje prognozy powołując się na spadek sprzedaży w Chinach. M.in. przez niski popyt na tym rynku jej zyski zmniejszyły się w drugim kwartale o 42% rok do roku.
Porsche zdecydowaÅ‚o siÄ™ zastÄ…pić swojego dyrektora w Chinach, gdy w pierwszej poÅ‚. 2024 r. sprzedaż samochodów marki spadÅ‚a na tym rynku o 1/3. Do PaÅ„stwa Åšrodka trafia prawie 20% produkcji koncernu. M.in. z tego powodu jego zyski spadÅ‚y w drugim kwartale o 20,5% rok do roku.Ìý
Analitycy radzÄ… - sprzedajcie te akcje
Spadek sprzedaży na chiÅ„skim rynku nie dotyczy wyÅ‚Ä…cznie luksusowych dóbr. PaÅ„stwo Åšrodka notuje w ostatnich kwartaÅ‚ach spadek importu i sÅ‚abÄ… wewnÄ™trznÄ… konsumpcjÄ™, co odzwierciedlajÄ… m.in.Ìýodczyty inflacji, a wzrost PKB spowalnia i to wedÅ‚ug oficjalnie przedstawianych danych.
Obok wymienianych wcześniej luksusowych marek wśród spółek, które w dużej mierze uzależniły się od przychodów z chińskiego rynku Bloomberg wymienia również niemieckie koncerny motoryzacyjne Daimler Truck i Volkswagen, górnicze grupy BHP i Rio Tinto, bank Standard Chartered i ASML.
Według strategów USB najsilniej uzależnioną od Chin europejską gospodarką są Niemcy, które zgodnie z ich szacunkami odpowiadają za połowę eksportu z Unii Europejskiej do Państwa Środka.
Jak donosi Bloomberg analitycy Goldman Sachs zalecajÄ… inwestorom sprzedaż akcji europejskich spółek, których wiÄ™kszość sprzedaży odbywa siÄ™ w Chinach. Podobne gÅ‚osy pojawiajÄ… siÄ™ wÅ›ród strategów z UBS i Pictet Asset Management.Ìý
W raporcie agencji zwrócono również uwagÄ™ na zderzeniowy kurs europejskiego i chiÅ„skiego przemysÅ‚u.ÌýSilnie dotowane przez Pekin sektory muszÄ… wypychać swojÄ… produkcjÄ™ na zewnÄ…trz, co spotyka siÄ™ z oporem ze strony partnerów handlowych, którzy podnoszÄ… lub ustanawiajÄ… cÅ‚a na chiÅ„skie towary.ÌýZaprezentowane po III plenum KPCh pomysÅ‚y na uzdrowienie gospodarki PaÅ„stwa Åšrodka.
| Zachodnie spółki mające największy udział przychodów Chinach: | |
|---|---|
| Nazwa spółki | Udział chińskiego rynku w przychodach |
| Standard Chartered | 71%Ìý |
| BHP Group | 58% |
| Rio Tinto | 54% |
| Volkswagen | 42% |
| Swatch | 38% |
| Infineon | 37% |
| Merceders-Benz | 35% |
| BMW | 35% |
| Hermes | 34% |
| Na podstawie danych Bloomberga | |
Trwa także chińska nagonka na influencerów, którzy chwalą się swoimi luksusowymi zakupami w sieci. Internetowa gwiazda Wanghongquanxing została zablokowana w mediach społecznościowych m.in. na koncie w Douying (odpowiedniku TikToka), który miał cztery miliony obserwujących. Chiński nadzór internetowy stwierdził, że influencerzy pokazują "wulgarne" i celowo ostentacyjne treści.
***
Popkultura i pieniÄ…dze w ×ãÖDzÊÈü¹û, czyli seria o finansach "ostatnich stron gazet". Fakty i plotki pod polewÄ… z tajemnic Poliszynela. ZaglÄ…damy do portfeli sÅ‚awnych i bogatych, za kulisy gÅ‚oÅ›nych tytułów, pod opakowania najgorÄ™tszych produktów. Jakie kwoty stojÄ… za hitami HBO i Netfliksa? Jak Windsorowie monetyzujÄ… brytyjskość? Ile kosztuje nocleg w najbardziej nawiedzonym zamku? Czy warto inwestować w Lego? By odpowiedzieć na te i inne pytania, nie zawahamy siÄ™ zajrzeć nawet na Reddita.
Opr. AW, MM
