"Pod wzgl臋dem warto艣ci, segment piw bezalkoholowych osi膮gn膮艂 1,72 mld 锄艂 w 2024 roku, co oznacza ponad dwunastokrotny wzrost na przestrzeni dekady i 7,5 proc. udzia艂 w ca艂ym rynku piwowarskim. "Zer贸wki" s膮 warte wi臋cej ni偶 wiele popularnych kategorii FMCG" - napisano w raporcie.
"Perspektywy dla polskiego rynku piwa bezalkoholowego s膮 bardzo obiecuj膮ce. "Zer贸wki" od 2018 roku zwi臋kszy艂y wolumen o niemal 250 proc. przy jednoczesnym spadku sprzeda偶y piw alkoholowych. Piwa 0,0 proc. sta艂y si臋 symbolem zmieniaj膮cych si臋 nawyk贸w konsumenckich, a wzrost 艣wiadomo艣ci zdrowotnej oraz coraz wi臋ksza r贸偶norodno艣膰 smak贸w piw "zero" sprawiaj膮, 偶e konsumenci ch臋tnie po nie si臋gaj膮 w r贸偶nych sytuacjach, zast臋puj膮c "zer贸wkami" napoje alkoholowe" - dodano.
W raporcie poinformowano, 偶e w Polsce przez ostatni膮 dekad臋 rynek piw 0,0 proc. ur贸s艂 dziesi臋ciokrotnie wolumenowo, osi膮gaj膮c blisko 6,5 proc. w ca艂ym rynku piwnym.
Wed艂ug raportu, bior膮c pod uwag臋 obserwowany od kilku lat systematyczny spadek sprzeda偶y piw alkoholowych, mo偶na za艂o偶y膰, 偶e 1,94 mln hektolitr贸w "zer贸wek" kupionych przez polskich konsument贸w w 2024 roku to o 1,94 mln hektolitr贸w mniej wypitego piwa z alkoholem.
To przek艂ada si臋 na 9,7 mln litr贸w czystego alkoholu mniej, kt贸rego w 2024 roku nie wypili polscy konsumenci dzi臋ki spo偶yciu "zer贸wek" - podaj膮 autorzy.
"Ten trend jest widoczny na rynku od kilku lat. Maleje konsumpcja klasycznego alkoholowego lagera oraz piw mocnych, a ro艣nie spo偶ycie 'zer贸wek'. Dlatego te偶 艣rednia zawarto艣膰 alkoholu w piwie zmniejsza si臋 systematycznie z roku na rok" - napisano.
"Obserwowany przez NielsenIQ przez ostatnie lata dynamiczny wzrost sprzeda偶y piw 0,0 proc. wpisuje si臋 w znacznie szerszy makrotrend poszukiwania przez konsument贸w zdrowszych, alternatywnych wybor贸w w trakcie ich codziennych zakup贸w. Ograniczenie lub te偶 ca艂kowita rezygnacja ze spo偶ycia alkoholu jest, w naszej opinii, jedn膮 z g艂贸wnych przyczyn zast臋powania przez konsument贸w piw z alkoholem przez produkty 0,0 proc." - powiedzia艂 cytowany w raporcie Marcin Cyganiak, dyrektor komercyjny NielsenIQ.
Polska trzecim producentem piw 0,0 proc. w Europie
Polska jest obecnie trzecim najwi臋kszym producentem piw bezalkoholowych w Europie; odpowiada za ponad 9 proc. europejskiej produkcji - wynika z raportu "Zer贸wki zmieniaj膮 rynek piwa. Rewolucja 0,0 proc. trwa". W 2024 r. Polacy kupowali codziennie 1,06 mln butelek i puszek takiego piwa.
Zgodnie z opublikowanym w 艣rod臋 raportem Polska razem z Niemcami i Hiszpani膮 odpowiadaj膮 za 68 proc. europejskiej produkcji "zer贸wek". Niemal co dziesi膮te piwo 0,0 proc. w Europie pochodzi z Polski.
"Od roku 2018, kiedy po raz pierwszy nast膮pi艂 skokowy wzrost segmentu piw bezalkoholowych na polskim rynku, wielko艣膰 sprzeda偶y piw zero wzros艂a o 250 proc., do blisko 2 milion贸w hektolitr贸w w 2024 roku. W ubieg艂ym roku polscy konsumenci kupowali codziennie 1,06 mln butelek i puszek piwa z zerow膮 zawarto艣ci膮 alkoholu i jednocze艣nie 441 tys. mniej sztuk piwa z alkoholem" - czytamy w raporcie Zwi膮zku Pracodawc贸w Przemys艂u Piwowarskiego - Browary Polskie.
Z publikacji wynika, 偶e w艣r贸d os贸b kupuj膮cych "zer贸wki" najliczniejsz膮 grup臋 stanowi pokolenie trzydziestolatk贸w, ale w ci膮gu ostatnich pi臋ciu lat wzros艂a cz臋stotliwo艣膰 i wielko艣膰 zakup贸w piw bezalkoholowych we wszystkich grupach wiekowych doros艂ych konsument贸w, szczeg贸lnie w grupie 18-29 lat. Piwa bezalkoholowe s膮 w Polsce powszechne 鈥� pr贸bowa艂o ich 97 proc. Polak贸w, a 62 proc. regularnie si臋ga po "zer贸wki"
Autorzy publikacji przypomnieli, 偶e zgodnie z polskim prawem napojem alkoholowym jest produkt przeznaczony do spo偶ycia zawieraj膮cy alkohol etylowy pochodzenia rolniczego w st臋偶eniu przekraczaj膮cym 0,5 proc. obj臋to艣ciowych alkoholu. "Jednak od kilku lat ponad 98 proc. piw bezalkoholowych na rynku to piwa 0,0 proc. (czyli bez alkoholu)" - podkre艣lili.
Raport przywo艂uje badanie IQS ze stycznia 2025 r., z kt贸rego wynika, 偶e 97 proc. konsument贸w w wieku 18-64 lata spr贸bowa艂o w swoim 偶yciu bezalkoholowego piwa, o po艂ow臋 mniej (48 proc.) bezalkoholowego szampana lub prosecco, co trzeci (33 proc.) bezalkoholowego wina, a 12 proc. bezalkoholowych aperitif贸w.
Zgodnie z raportem przez ostatni膮 dekad臋 rynek piw 0,0 proc. ur贸s艂 dziesi臋ciokrotnie wolumenowo, osi膮gaj膮c blisko 6,5 proc. w ca艂ym rynku piwnym. "Bior膮c pod uwag臋 obserwowany od kilku lat systematyczny spadek sprzeda偶y piw alkoholowych, mo偶emy za艂o偶y膰, 偶e 1,94 mln hektolitr贸w +zer贸wek+ kupionych przez polskich konsument贸w w 2024 roku to o 1,94 mln hektolitr贸w mniej wypitego piwa z alkoholem. To przek艂ada si臋 na 9,7 mln litr贸w czystego alkoholu mniej, kt贸rego w 2024 roku nie wypili polscy konsumenci dzi臋ki spo偶yciu zer贸wek" - czytamy. (PAP)
fos/ mmu/
alk/ asa/