Wzrost cen d贸br luksusowych spowodowa艂, 偶e znacznie uszczupli艂a si臋 baza klient贸w - i to tak偶e o tych kluczowych. Z danych wynika, 偶e do 2024 roku oko艂o 50 mln konsument贸w zosta艂o wykluczonych. Nic wi臋c dziwnego, 偶e marki g艂owi膮 si臋 nad przyci膮gni臋ciem "aspiruj膮cych" klient贸w.
艢rednio o 20 proc. od 2021 roku wzros艂y ceny d贸br luksusowych, co bezpo艣rednio prze艂o偶y艂o si臋 na wyniki 艣wiatowych gigant贸w. We藕my np. Gucciego, kt贸ry w 2024 roku zarobi艂 8 mld dolar贸w, a wi臋c o 21 proc. mniej w por贸wnaniu z rokiem poprzednim. Zastanawiaj膮c si臋 nad zdobyciem nowych klient贸w, firmy coraz cz臋艣ciej zerkaj膮 ku tym "aspiruj膮cym", a wi臋c takim, kt贸rzy kupuj膮 co najmniej jeden luksusowy przedmiot w ci膮gu roku, a na odzie偶 i dodatki wydaj膮 od 3 do 10 tys. dolar贸w rocznie.
- W ci膮gu ostatnich kilku lat byli艣my skupieni g艂贸wnie na "szczycie piramidy" naszych klient贸w, szczeg贸lnie w przypadku wyrob贸w sk贸rzanych. W przysz艂o艣ci planujemy powr贸ci膰 do korzeni i oferowa膰 szerszy wachlarz dobrych jako艣ciowo i przyst臋pnych cenowo produkt贸w z kategorii luksusu - zaznaczy艂 dyrektor generalny Burberry Joshua Schulman podczas prezentacji odno艣nie do strategii przedsi臋biorstwa przedstawionej w listopadzie 2024 roku. Strategia ta zda艂a egzamin, bo ju偶 w grudniu odnotowano wzrost nowych klient贸w na ca艂ym 艣wiecie. O 4 proc. zros艂a tak偶e sprzeda偶 w sklepach stacjonarnych marki w USA, Brazylii, Kanadzie, Meksyku i Panamie, co pomog艂o ograniczy膰 globalne straty.聽
Przeczytaj tak偶e
Niekoniecznie za 5000 dol. Wystarczy 400聽
Obecnie aspiruj膮cy konsumenci dziel膮 si臋 na dwie kategorie: m艂odych profesjonalist贸w, kt贸rzy pozostan膮 wierni marce wraz ze wzrostem ich si艂y nabywczej oraz klienci, kt贸rzy by膰 mo偶e nigdy nie wydadz膮 5000 dolar贸w na torebk臋, ale od czasu do czasu kupi膮 produkty po ni偶szych cenach.聽W przeciwie艅stwie do bogatych mi艂o艣nik贸w d贸br luksusowych aspiruj膮cy o ni偶szych dochodach trac膮 pewno艣膰 przy wydatkach przy presji finansowej tj. inflacja czy ryzyko zwolnie艅. Ci drudzy wydaj膮 prawie 247 mld dolar贸w rocznie, co czyni ich najwa偶niejsz膮 cz臋艣ci膮 bazy klient贸w. Jednocze艣nie聽mog膮 wybiera膰 jedynie mi臋dzy mod膮 "dost臋pn膮 wszystkim" a "luksusem z najwy偶szej p贸艂ki". Nie ma wiele pomi臋dzy.聽
Marki luksusowe zaczynaj膮 poszerza膰 sw贸j asortyment o przedzia艂 cenowy mi臋dzy 400 a 1000 dolar贸w, a wi臋c takim, kt贸ry b臋dzie mia艂 na tyle widoczne logo, 偶e klienci aspiruj膮cy chcieliby si臋 nimi popisywa膰. W艣r贸d nich mo偶na znale藕膰 np. paski (Gucci za 420 dolar贸w), szaliki i apaszki, okulary, perfumy (Yves Saint Laurent za 98 dolar贸w).聽
Czy jednak mo偶na liczy膰 na ca艂膮 lini臋 produkt贸w dla aspiruj膮cych? Raczej nie. - Wypuszczenie luksusowych produkt贸w po przyst臋pnej cenie, aby zaradzi膰 spadkowi konsument贸w, by艂oby b艂臋dem - zanzacza by艂y dyrektor finansowych Mo毛t Hennessy Louis Vuitton Jean-Jacques Guiony w . - Obecna sytuacja bardziej wynikiem popytu ani偶eli samej oferty - dodaje.聽
Francuski potentat zarobi艂 17 mld dolar贸w w jeden dzie艅. Dzi臋ki Chinom
Pierwsza po艂owa roku nie zapowiada艂a si臋 dobrze po za艂amaniu sprzeda偶y na rynku produkt贸w luksusowych. Miliarder Bernard Arnault, do kt贸rego nale偶y luksusowa marka LVMH, straci艂 oko艂o 24 mld dolar贸w - podawa艂 Bloomberg Billionaires Index. Teraz mia艂 mo偶liwo艣膰 odbicia i to od razu o 17 mld dolar贸w w jeden dzie艅. Wszystko dzi臋ki "chi艅skim bazukom".
***
Popkultura i pieni膮dze聽w 足智彩赛果,聽czyli seria o finansach "ostatnich stron gazet". Fakty i plotki pod polew膮 z tajemnic Poliszynela. Zagl膮damy do portfeli s艂awnych i bogatych, za kulisy g艂o艣nych tytu艂贸w, pod opakowania najgor臋tszych produkt贸w. Jakie kwoty stoj膮 za hitami HBO i Netfliksa? Jak Windsorowie monetyzuj膮 brytyjsko艣膰? Ile kosztuje nocleg w najbardziej nawiedzonym zamku? Czy warto inwestowa膰 w Lego? By odpowiedzie膰 na te i inne pytania, nie zawahamy si臋 zajrze膰 nawet na Reddita.
opr. aw
![Nawrocki: Nie mam sobie nic do zarzucenia [...] Jerzemu 呕. pomaga艂em od lat](https://galeria.bankier.pl/p/4/9/3203709b9f5298-150-89-0-97-3000-1799.jpg)
