Reklama Aquaparku Fala z przekre艣lonym p艂acz膮cym niemowl臋ciem i has艂em 鈥濪zieciom wst臋p wzbroniony" narusza og贸lnie przyj臋te normy etyczne i zawiera tre艣ci dyskryminuj膮ce ze wzgl臋du na wiek 鈥� uzna艂a Komisja Etyki Reklamy. Decyzja KER, podj臋ta po skardze Rzeczniczki Praw Dziecka, jest prawomocna.
Informacj臋 o uprawomocnieniu decyzji podj臋tej w uchwale z 29 stycznia Komisja Etyki Reklamy poda艂a we wtorek.
W pa藕dzierniku ubieg艂ego roku Aquapark Fala w 艁odzi zamie艣ci艂 na portalu spo艂eczno艣ciowym Facebook og艂oszenie zatytu艂owane "Fala tylko dla doros艂ych 鈥� Dzie艅 na basenie bez chlapania, dzieci臋cych pisk贸w i kolejek na zje偶d偶alnie? Tak! W sobot臋, w Aquaparku Fala mog膮 si臋 bawi膰 wy艂膮cznie osoby pe艂noletnie". Wydarzenie ilustrowa艂 plakat, kt贸ry przedstawia艂 przekre艣lone p艂acz膮ce dziecko w czerwonym okr臋gu przypominaj膮cym znak zakazu - znany z kodeksu ruchu drogowego - oraz has艂a "Dzieciom wst臋p wzbroniony" i "Fala tylko dla doros艂ych".
Po nag艂o艣nieniu tre艣ci reklamy, kt贸ra wywo艂a艂a wiele kontrowersji, Rzeczniczka Praw Dziecka z艂o偶y艂a skarg臋 w KER.
"Skar偶ona reklama zawiera tre艣ci dyskryminuj膮ce ze wzgl臋du na wiek. Wydarzenie promowane w spos贸b nieuzasadniony ogranicza dost臋p dzieci do przestrzeni publicznej, co mo偶e stanowi膰 naruszenie ich podstawowych uprawnie艅, w tym przywileju r贸wnego dost臋pu do us艂ug rekreacyjnych. Nie bez znaczenia jest fakt, 偶e wydarzenie mia艂o miejsce w sobot臋, czyli w czasie, kt贸ry dla wielu rodzin jest jedyn膮 okazj膮 do wsp贸lnego sp臋dzania czasu. Ogranicza to mo偶liwo艣膰 korzystania z miejskiej infrastruktury przez rodziny z dzie膰mi w dogodnym dla nich terminie" 鈥� uzna艂a Komisja.
Zdaniem ekspert贸w z KER, u偶ycie okre艣lonej symboliki - jak przekre艣lony wizerunek p艂acz膮cego niemowl臋cia oraz jednoznacznych sformu艂owa艅 - jak "wst臋p wzbroniony" wzbudza negatywne emocje wzgl臋dem dzieci, godzi w ich godno艣膰 i mo偶e przyczynia膰 si臋 do spo艂ecznej marginalizacji. Forma reklamy przedstawiaj膮ca w negatywnym 艣wietle dzieci oraz eksponuj膮ca ich wykluczenie prowadzi do normalizacji postaw umniejszaj膮cych szacunkowi wzgl臋dem najm艂odszych, a tak偶e ich rodzic贸w i opiekun贸w.
Komisja Etyki Reklamy odnios艂a si臋 r贸wnie偶 do faktu, 偶e reklamodawc膮 jest sp贸艂ka miejska, uznaj膮c, 偶e dopuszczenie si臋 takiej praktyki przez podmiot odpowiedzialny m.in. za 艣wiadczenie us艂ug u偶yteczno艣ci publicznej, jest tym bardziej nieodpowiednie.
Kontrowersyjna reklama znikn臋艂a z medi贸w spo艂eczno艣ciowych aquaparku jeszcze przed dniem wydarzenia, kt贸re mia艂a zapowiada膰. We wtorek zarz膮d Aquaparku Fala nie chcia艂 komentowa膰 decyzji KER.
Komisja Etyki Reklamy (KER) to organ powo艂any przez Zwi膮zek Stowarzysze艅 Rada Reklamy - organizacj臋 pozarz膮dow膮, kt贸ra stworzy艂a i zarz膮dza systemem samoregulacji w obszarze reklamy. W KER zasiada 30 ekspert贸w, kt贸rzy podejmuj膮 uchwa艂y na podstawie Kodeksu Etyki Reklamy 鈥� dokumentu stanowi膮cego zbi贸r zasad okre艣laj膮cych co jest dopuszczalne, a co nieetyczne w przekazie reklamowym. 殴r贸d艂em tych norm s膮 powszechnie przyj臋te zasady etyki i dobre praktyki rynkowe, a w szczeg贸lno艣ci standardy etyki biznesu, normy etyczne w komunikacji marketingowej rekomendowane przez The European Advertising Standards Alliance (EASA).(PAP)
agm/ mark/
